2023年，會稽山紹興酒股份有限公司（以下簡稱會稽山）完成了新一屆董事會及領(lǐng)導班子的換屆工作，也迎來了持續(xù)釀造280年的歷史時刻。會稽山總結(jié)過去、謀劃未來，攜手廣大經(jīng)銷商和營銷將士，懷抱光榮與夢想，向著星辰大海，在酒業(yè)的變局中，以全新的姿態(tài)開啟中國黃酒高端化、年輕化的新篇章。

▲會稽山年度經(jīng)銷商大會現(xiàn)場

3月30日，會稽山2023年度經(jīng)銷商大會在紹興東方山水金沙酒店召開，會稽山總經(jīng)理楊剛、中國釀酒大師傅祖康以及公司副總經(jīng)理金雪泉等公司管理團隊，以及來自全國各地的四百余名經(jīng)銷商出席了會議。

此次大會以“共創(chuàng)黃酒的星辰大海”為主題，總結(jié)回顧了會稽山近年來的發(fā)展史、奮斗史，深刻洞察了會稽山目前面臨的多重歷史機遇，強調(diào)了“雙品牌布局，兩端蠶食”和“雙組織，雙打法”兩項戰(zhàn)略目標并發(fā)布2023年新年度經(jīng)銷商策略和戰(zhàn)區(qū)團隊建設(shè)規(guī)劃，以及成立會稽山經(jīng)銷商顧問團。

雙品牌布局、雙組織、雙打法

▲會稽山總經(jīng)理楊剛

總經(jīng)理楊剛指出，2023年會稽山將圍繞“雙品牌布局，兩端蠶食”和“雙組織，雙打法”兩項戰(zhàn)略目標

會上，總經(jīng)理楊剛指出目前黃酒行業(yè)的龍頭正在整體性覺醒,也將創(chuàng)造更大勢能，面對歷史與機遇，會稽山將聚焦“雙品牌布局，兩端蠶食”的品牌戰(zhàn)略。一方面，以會稽山大單品純正五年為主的四款存量產(chǎn)品，煥新包裝，深化定位，其次探索新空間推出適合年輕人的潮飲酒，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)字化營銷，推出抖音矩陣，迎合年輕人喜好的飲酒市場。另一方面，以會稽山蘭亭黃酒塑造“低度中國酒，高端宴請新選擇”的戰(zhàn)略定位。

品牌、產(chǎn)品新價值體系

▲會稽山品牌部總監(jiān)王栓

在品牌價值上，會稽山圍繞280年的歷史，賦能品牌新價值，打造“44123”的價值密碼，4個最：最長的歷史、最佳的緯度、最優(yōu)的水源、最好的大師。4重限定，1位老人，2個巨獎，3次國宴用酒，以會稽山的百年文化內(nèi)容核心，重塑品牌文化高度。

聚焦終端、強強聯(lián)合

▲會稽山銷售管理部總監(jiān)趙學峰

在廠商合作上，會稽山始終力求“志同道合”經(jīng)銷商團隊的打造，將堅定實施聚焦終端、強強聯(lián)合戰(zhàn)略，以更強大的業(yè)務(wù)團隊，拓展更多的終端，覆蓋更廣的消費者群體。廠商共建，和杭州華糖酒業(yè)有限公司朱士勇、紹興土紹酒有限公司陳海良、蘇州市勁瑞格貿(mào)易有限公司蔣驍俊等優(yōu)秀經(jīng)銷商共同成立會稽山經(jīng)銷顧問團，為會稽山和黃酒的市場營銷和發(fā)展獻謀獻策，共營共創(chuàng)。

▲會稽山經(jīng)銷顧問團

 有激情+有方法+有結(jié)果的團隊 

▲會稽山人力資源總監(jiān)劉揚

在人才戰(zhàn)線上，新策略的實施需要一支狼性的團隊來執(zhí)行。會稽山將打造有激情+有方法+有結(jié)果的營銷隊伍，從公司架構(gòu)上、崗位設(shè)置、人員結(jié)構(gòu)等上做調(diào)整升級，培養(yǎng)更多的營銷將帥之才與公司骨干。

嶄新品牌視覺形象

▲會稽山品牌煥新現(xiàn)場

在品牌視覺形象上，發(fā)布嶄新的品牌logo，此次品牌視覺煥新,不僅是對會稽山百年發(fā)展歷史的經(jīng)典傳承,更是圍繞著品牌初心的延伸和突破。